腾讯网首页
当前位置:腾讯家居首页 > 厨房频道 > 厨房企业资讯 > 详情页

3.8志邦厨柜竟然将女人赶出了厨房

2017-04-08 11:35 来源:腾讯家居
核心提示:当促销占据了各大节日,3.8成为了一个打着“女人节”、“女神节”旗号的促销大战,原本的节日失去了意味。陈小春、罗嘉良的倾情主演的微电影《男人的新江湖中》和《解救幸福》的推出,却让人们的思维从狂轰滥炸式的“促销”当中剥离,回到了3月8日妇女节的本身意义当中。而这“幕后的推手”就是首创 “3.8男人下厨节”,倡导男人们通过下厨向身边的女人表达爱意和尊敬的志邦厨柜。

当促销占据了各大节日,3.8成为了一个打着“女人节”、“女神节”旗号的促销大战,原本的节日失去了意味。陈小春、罗嘉良的倾情主演的微电影《男人的新江湖中》和《解救幸福》的推出,却让人们的思维从狂轰滥炸式的“促销”当中剥离,回到了3月8日妇女节的本身意义当中。而这“幕后的推手”就是首创 “3.8男人下厨节”,倡导男人们通过下厨向身边的女人表达爱意和尊敬的志邦厨柜。


2人合KV-2-副本


最夯话题引发热议


“男女关系”一贯是热议的话题,在中国的传统文化中,女性地位是弱势的,而现代社会女性地位大大提高,但是网络中“大男子主义”、“直男癌”这些词汇大家也并不陌生,女性对于尊重的呼吁也从未停止。


3月8日,妇女节,男士们表达的方式很多,礼物与鲜花霸屏朋友圈。但是志邦的营销在意的不是这些表面的需求,直击女性内心——好的爱情,需要换位思考,最长情的告白,即是陪伴。


从古到今有很多人还是认为“男主外女主内”,家务天然是女人的事。志邦这一次营销巧妙结合妇女节尊重女性的含义,倡导让男士下厨房,通过下厨来向身边的女人表达爱意与尊敬。看来还是志邦最懂女人心,对于女性来说,再多的鲜花与礼物,不如对她的一次“掌声”,再多的甜言蜜语,不如“体谅”与“尊重”。


志邦通过进一步诠释妇女节的含义,促进家庭中男女双方情感交流,引发探讨,“3.8男人下厨节”短时间内便引起了广泛关注,在微信、微博等社交网络更是引发“刷屏”效应,令同行业望尘莫及。


明星效应 借经典形象表达活动理念


陈小春、罗嘉良两位老牌的港台明星塑造了众多“男子汉”、“大男人”的荧幕形象,而志邦拍摄的两支宣传片《男人的新江湖中》和《解救幸福》中却透出了“铁汉柔情”的意味,告诉大家下厨绝不是“怂”,疼老婆、会下厨的男人绝对“man”!


0


山鸡哥陈小春给人的感觉一直都是脾气火爆,痞痞的坏坏的,但是现实生活中也是一个“宠妻狂魔”。用他自己的话来说,“她(应采儿)是我的女朋友,她很野蛮,说话很大声,会很直接地要求我,可是我就被她吃的死死的。”《男人的新江湖》可以说是陈小春的本色出演,剧中陈小春饰演的黑社会老大为了心爱的女人,百炼钢化为绕指柔,屠刀变菜刀,为爱人洗手做羹汤。



罗嘉良在《解救幸福》中饰演的就是一个成功的企业家,忙到忽略陪伴家人,临近家庭破碎,直到十年后“成功”百倍的自己突然回到现在,罗嘉良最终在影片中选择重新回到家庭生活,为爱洗手做饭,把自己从工作中解放,也解放了自己的幸福,演绎了另外一种“真男人”。


01



有男神,有内涵,有深度,影片传情地表达出了厨房不仅仅是烹饪美味的场所,更是情感的承载。3.8男人下厨节”一箭双雕,虽讲的是男人,但打动的还包括女人。


全维度营销 进一步拉近用户距离


在线上,通过核心大电影以更深的维度去展现3.8男人下厨节的内容,引发网友对 “真男人”的探讨;通过明星访谈视频来呈现真男人生活中对下厨的看法,进一步拉近与大众的心理距离;通过GIF来更生动地体现两位真男人的橱柜故事;通过H5实现节日营销在移动端的跨越传播,将志邦大促优惠巧妙包装成明星给的过节费,带动了大众的积极性,为线下导流带来了实际的效果。  


在线下,志邦店面中宣传展示的二维码导流至H5,形成传播闭环。同时依靠线上带来的庞大的消费者群,为志邦门店大促活动助力。本次传播,从短期看是为志邦开年全国大促作营销发力,但从长期看,是为志邦品牌的建设添砖加瓦。


轮播-1210-412


一直以来,志邦的营销就跟志邦一直坚持的“专注厨房 更懂生活”相贴合。从2015年签约“跳水皇后”郭晶晶,率先实践品牌输出;到2016年推出“315种绽放,厨房不止一样”大电影,为消费者诠释生活美学与美食;到携手郎平,杜丽等奥运冠军倾情演绎“世界冠军的选择”,志邦不止懂诉求,懂情感,更懂生活。


分享到: 分享到QQ微博 分享到QQ空间 分享到新浪微博 分享二维码
作者:腾讯家居 责任编辑:赵杭灵
志邦厨柜

厨房推荐

独家策划

新闻推荐

前沿资讯

装修设计

消费导购

装修案例

官方微信