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Versace Home刘莉雯:品牌价值是企业灵魂

2016-04-14 11:47 来源:腾讯家居
核心提示:4月12-17日,2016意大利米兰国际家具展在新米兰国际展览中心举行。腾讯家居特别策划“寻找米兰范”,组团直击米兰展最新动态,并对展会上的国际大牌进行采访,传递代表世界设计前沿的大咖声音。

  4月12-17日,2016意大利米兰国际家具展在新米兰国际展览中心举行。作为世界家具与家居设计的顶级时尚盛宴,米兰国际家具展以其伟大的设计、优秀的布局、汹涌的人群,吸引来自全球各地的设计达人与时尚玩家前往“朝圣”,无数引领全球时尚的设计及新品也在此诞生。2016年,腾讯家居特别策划“寻找米兰范”,组团直击米兰展最新动态,并对展会上的国际大牌进行采访,传递代表世界设计前沿的大咖声音。


Versace Home展位


  采访对象:范思哲(中国)商业有限公司市场副经理 刘莉雯

  采访时间:2016.4.12

  采访地点:新米兰国际展览中心


  【腾讯家居】:请您介绍一下今年的新品。

  【刘莉雯】:米西迪亚系列是我们今年重点推广的产品,Versace Home的家具系列一直大部分都是以室内为主,今年特别的地方是这个系列室内室外都可以适用,这是第一次,算是很有突破性的一个创作。它用比较特别的材质,结合铝合金的材质和尼龙纤维的角,有五个不同的颜色,可以适应各种不同的气候,不管是室内还是室外都可以摆设。另外一个系列是Versace 和Versace home的结合与呼应,同时不同拼皮的做工,十分细致。




  另外还有一个系列是非常具有现代感的, 包括前面是布料的结合,烤漆底。像它的桌子甚至椅子,下面有美杜莎的坠饰,因为versace一直在强调美杜莎的头,所以它在很多不同的地方都有比较细微的体现,可能会出现在椅背或者是桌角或者是藏在桌子底下。因为Versace的东西一直比较奢华,风格比较强烈,所以这个系列算是其中一个比较低调的系列。



  还有一个系列叫做海洋之星,我们在今年一月初的时候有瓷器,瓷器就是海洋之星的印花,这只是其中一个杯子,你可能可以看到盘子,都是同一个系列。不管是床单、桌子、椅子都是呼应同一个花色,让它有整体的感觉。海洋之星很有春夏的感觉,也是比较少女心比较浪漫的感觉,运用比较不饱和的颜色相对感觉比较温暖,美杜莎的头看上去比较哑光,所以都是感觉比较低调比较有质感。



海洋之星系列


  【腾讯家居】:这是石膏吗?

  【刘莉雯】:对,颜色比较粉粉的感觉。大理石桌子非常精致非常昂贵,因为大理石要切成美杜莎头的形状,一旦切错可能整块都会碎掉,做工来讲都是非常精致跟特别。

  【腾讯家居】:这边是今年新出的系列?

  【刘莉雯】:对,包括餐厅的系列,桌子跟椅子我们是结合一起卖的,上面是天鹅绒结合高级木头。个椅子其实不是同一个系列,只是他刚好结合这个情境,去年我们有一个款式的风格,只是今年有做不一样的雕刻镂空的感觉,像刚刚外面的那张椅子一样,也可以适合户外去陈设。

  今年还有蛮特别的地方,我们有一些套垫,其实是用了我们Versace高订系列,这种串珠的手工艺,这是我们在高订的礼服上面在会运用的技术,这种东西也是体现了刚刚说的时装与家具结合。

  前面几个系列都感觉稍微低调一点,这组沙发Versace的客人绝对会喜欢,颜色对比比较夸张,一看就是我是土豪的感觉。今天我们除了媒体之外也有很多客人,今天大部分都是客人来下单,看展览。大家都比较瞩目这一个款式,因为都觉得好像在品牌意识上是比较凸显的。

  【腾讯家居】:就有品牌的感觉?

  【刘莉雯】:对,很夸张,在荧光灯下可以摸一下,很高级,不过很容易脏。我想土豪们应该不在乎,脏了再买一个新的,这个也是这种哑光面。

  【腾讯家居】:这个系列相比之下还是低调很多。

  【刘莉雯】:是,也是结合了今年新出的流行色。这张椅子去年就有,今年做一些不一样的,这只狮子叫威廉,因为威廉是丛林之王,又是英国王子的名字。其实Versace在动物的纹路上甚至动物的形象上也有很多体现,所以都会给予动物一些名字,感觉更生活化更亲近一点。

  【腾讯家居】:这些细节就很漂亮。

  【刘莉雯】:我们有一个品牌的包包,也是在细节上体现这个部分,很大部分买家具的客人都会买靠垫,价格大概五六千左右,根据不一样的材质有不一样的价值,比较好入手,是入门款。

  【腾讯家居】:咱们的客人主要是一些私人的客户?

  【刘莉雯】:都有,之前我们在中国办活动的时候也会有客人,因为我们都会固定办皮草秀,所以客人可能会来,我有一个900平米的房,我现在是多少家具,我想全部换成Versace,然后看了之后就开始下单,有很多自己是一个大土豪。像那次就买了900多万快1000万的家具,光这种个体户都可以给公司很多盈利,所以我们还蛮重视的。今天的客人也很多,可能想想来看看有没有喜欢的,在中国销路还是比较好。

  【腾讯家居】:现在在中国有什么样的销售渠道?

  【刘莉雯】:有几个代理商,达芬·奇,还有一些中小型,销售那边会比较清楚。

  【腾讯家居】:在中国会有一些活动?

  【刘莉雯】:会,代理商自己都会结合不一样的家具展,广州这些地方有时候都会有一些家具展,他们自己也都会参展。

  【腾讯家居】:现在家具和时装这一块的设计?

  【刘莉雯】:家居和时装会比较融合在一起做,不会感觉像两个不一样的品牌。对于公司来讲,有美杜莎的LOGO,是必须要有这样的策略。


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作者:腾讯家居 责任编辑:李家燕
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